Zakres pracy
Identyfikacja wizualna dla marki w branży najmu krótko- i długoterminowego
Data i miejsce
2025, Gorlice
Stylistyka
Minimalistyczna, neutralna, elegancka, stonowana i nowoczesna
Apartamenty Dobre Miejsce
Logo: zaufanie + miejsce + czytelność w małych skalach
W sygnecie połączyłem trzy skojarzenia istotne w kontekście misji, które ma realizować marka:
-
tarcza jako symbol bezpieczeństwa, komfortu i stabilności (ważne szczególnie dla dłuższych pobytów),
-
pin lokalizacji nad bryłą budynku jako skrót myślowy od nazwy firmy – dobra lokalizacja, blisko centrum i okolicznych atrakcji (ważne dla krótkich pobytów).
-
w konstrukcji sygnetu subtelnie zawarłem inicjały nazwy, żeby znak był unikalny, a nie generyczny jak wiele marek w branży najmu. Logo zaprojektowałem w wariantach responsywnych, aby działało w małych rozmiarach (favikona, social media, oznaczenia na zdjęciach) i w większych aplikacjach (szyldy, materiały drukowane).
Kontekst projektu
Dobre Miejsce to start-up przygotowujący ofertę wynajmu apartamentów zarówno na krótkie pobyty turystyczne, jak i dłuższe (kilkudniowe, kilkutygodniowe i kilkumiesięczne). Wspólnie z klientem, podczas briefingu i warsztatów, zdefiniowaliśmy oczekiwany charakter marki: nowoczesny (wejście do budynku/apartamentu na kod, bezobsługowość), budujący poczucie stabilności i zaufania, ale jednocześnie zahaczający o przyjazność i przytulność.
Wyzwanie
Największym wyzwaniem było zaprojektowanie systemu, który zadziała dla dwóch różnych kontekstów użytkowania:
-
gość krótkoterminowy szuka szybko: lokalizacji, wygody, wysokiego standardu i pewnej oferty,
-
najemca długoterminowy zwraca uwagę na spokój, przytulność, poczucie bezpieczeństwa i przewidywalność.
Dlatego celem nie była tylko ładna identyfikacja, tylko spójny system, który komunikuje standard, profesjonalizm i nowoczesność, a jednocześnie nie jest nadmiernie chłodny czy anonimowy.
Cel i założenia projektowe
Zaprojektować fundament marki do dalszego skalowania:
-
identyfikację odporną na różne nośniki (online/offline),
-
łatwą do wdrożenia w planowanej stronie internetowej,
-
konsekwentną, ale elastyczną (żeby nie wymagała każdorazowo dużego nakładu pracy grafika).
Rozwiązanie: system identyfikacji jako baza pod komunikację i produkt
Moja propozycja objęła kompletny, lekki w użyciu system: responsywne logo, kolorystykę, typografię oraz patterny. Każdy element był projektowany z myślą o wartościach i założeniach marki, zachowując maksymalną spójność.
Elementy graficzne: jedna inspiracja, dwa zastosowania
Elementy graficzne zostały zainspirowane elementem sygnetu. Dzięki temu cały system jest spójny i łatwy do powielania. Powstały dwa minimalistyczne wzory:
-
wertykalny – kojarzący się z rytmem i elegancją; wzmacnia przekaz o standardzie wykończenia,
-
horyzontalny – bardziej delikatny i otulający, budujący skojarzenie dachu/schronienia; wspiera poczucie komfortu i bezpieczeństwa.
To rozwiązanie daje prosty język wizualny, który można stosować na wielu nośnikach: od nagłówków w materiałach digital, w tłach aż po szablony social media.
Typografia: nowoczesna baza + ciepły akcent
Dobór fontów, sposób zestawienia i modyfikacja jednego z nich miały za zadanie wspierać dwa tony komunikacji jednocześnie: nowoczesność/porządek oraz przytulność/przyjazność.
-
Bazą został zmodyfikowany Graphie – neutralny, minimalistyczny grotesk, który buduje nowoczesność i profesjonalizm oraz dobrze działa w interfejsach i dłuższych tekstach.
-
Jako kontrast zastosowałem Roca (slab serif) w roli akcentu. Ten wybór celowo „ociepla” przekaz i dodaje charakteru bez utraty czytelności. Roca pojawia się oszczędnie – tak, aby był to element wyróżniający, a nie dominujący.
Kolorystyka: czystość i zaufanie, miejscami ocieplona
Paletę zbudowałem z pięciu kolorów głównych oraz cieplejszych akcentów pomocniczych.
-
Kolory bazowe wspierają wartości takie jak porządek, stabilność, zaufanie i nowoczesność – czyli dokładnie to, czego użytkownik szuka, kiedy ocenia wiarygodność oferty najmu.
-
Kolory pomocnicze zaprojektowałem jako narzędzie do kontrastu i ocieplenia komunikacji: stosowane selektywnie ocieplają materiały, wspierają skojarzenia z przytulnością i komfortem wnętrz, bez psucia wrażenia elegancji.
Akcenty pozwalają dopasować ton do różnych kontekstów potencjalnej komunikacji.
