SERAPHIC STUDIO to rozwijająca się marka z branży beauty prowadzona przez Panią Olę, która jest profesjonalistką z wieloletnim doświadczeniem w makijażu. Niedawno rozszerzyła swoją ofertę o tatuaż oraz stylizację rzęs. Projekt rozpocząłem od rozmów z klientką oraz analizy obecnej sytuacji marki. Początkowo celem było jedynie zaprojektowanie logo, jednak szybko zauważyłem, że istniejący znak nie wspiera dalszego rozwoju marki ani jej aspiracji w kierunku segmentu premium.
Moim zadaniem stało się więc nie tylko odświeżenie logo, ale stworzenie spójnego systemu identyfikacji wizualnej, który pozwoliłby marce komunikować różnorodną ofertę, zachowując przy tym jednolity i profesjonalny charakter.
Wyzwanie projektowe
Głównym wyzwaniem projektowym było połączenie usług różniących się charakterem i odbiorem wizualnym. Makijaż oraz stylizacja rzęs opierają się na subtelności i precyzji, natomiast tatuaż wiąże się z większą wyrazistością i trwałością. Istotne było więc stworzenie takiego kierunku wizualnego, który nie faworyzowałby żadnej z usług, a jednocześnie pozwoliłby zachować spójny i rozpoznawalny charakter marki.
Założenia projektowe
Celem projektu było stworzenie identyfikacji, która wzmocni profesjonalny wizerunek marki wśród obecnych klientek, a jednocześnie pozwoli jej wejść w segment premium. Istotne było również zaprojektowanie systemu elastycznego i skalowalnego, który sprawdzi się na różnych nośnikach oraz pozostanie aktualny niezależnie od krótkotrwałych trendów.
Wizja marki jako inspiracja
Punktem wyjścia do projektu stał się efekt, jaki otrzymują klienci korzystający z usług Pani Oli. Filozofią pracy klientki jest podkreślenie i wydobycie indywidualnych cech. Założeniem nie była więc radykalna zmiana, lecz subtelne uwydatnienie naturalnego piękna. Z tego powodu identyfikację oparłem na prostych, ale sugestywnych elementach, które można konsekwentnie rozwijać w różnych obszarach komunikacji marki.
Logotyp
Logo zostało zaprojektowane jako połączenie sygnetu oraz typografii. Sygnet opiera się na literze „S”, będącej inicjałem nazwy marki, której forma powstała z połączenia dwóch subtelnych, gwiazdkowych elementów symbolizujących estetykę, transformację oraz wydobywanie naturalnego blasku.
Projektując znak, zadbałem również o jego responsywność. Marka posiada kilka wariantów logo. Są to wersje horyzontalna, wertykalna oraz sama typografię, a w najmniejszych formatach stosowany jest wyłącznie sygnet, który zachowuje czytelność i rozpoznawalność. Dzięki temu identyfikacja może być elastycznie wykorzystywana zarówno w mediach cyfrowych, jak i materiałach drukowanych.
Typografia jako połączenie elegancji z użytecznością
Typografia została dobrana tak, aby połączyć estetykę premium z wysoką czytelnością. Condor, wykorzystany jako główny krój, nadaje marce elegancji i wyrazistości dzięki charakterystycznym kontrastom linii oraz inspiracji stylistyką Art Deco. Apparat pełni natomiast rolę kroju uzupełniającego, który porządkuje komunikację i zapewnia wygodny odbiór dłuższych treści. Takie połączenie pozwala zachować spójny charakter marki, jednocześnie dbając o funkcjonalność identyfikacji.
Palety kolorystyczne
Na potrzeby projektu opracowałem dwie palety kolorystyczne. Podstawowa powinna być wykorzystywana w większości komunikacji marki, oraz uzupełniającą pełniącą funkcję dekoracyjną. Główną rolę odgrywa połączenie granatu i beżu, które pozwala zrównoważyć różne obszary działalności marki. Granat podkreśla odwagę, trwałość i profesjonalizm, natomiast beż wprowadza delikatność oraz naturalność kojarzoną z usługami beauty. Razem tworzą spójny wizualny obraz, który łączy wyrazistość z subtelnością.
Elementy graficzne
Elementy graficzne zaprojektowałem jako rozwinięcie formy sygnetu. Motyw gwiazdy został przekształcony w minimalistyczne wzory, które można swobodnie skalować i wykorzystywać w różnych materiałach. Ich zadaniem jest wzmacnianie charakteru identyfikacji oraz budowanie spójnej komunikacji wizualnej, bez odciągania uwagi od głównych elementów marki.
Seraphic Studio
Branding
Zakres realizacji
Analiza konkurencji, branding, księga znaku
Cel projektu
Projekt identyfikacji wizualnej, która skutecznie połączy szeroki zakres usług
